शाओमी इंडिया और ट्राइब्स कम्युनिकेशन ने त्योहारों की खरीदारी का अंदाज बदला
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क्रिसमस आने में अभी कई सप्ताह बाकी थे, लेकिन दिवाली के शानदार छूट प्रस्तावों के आगे सांता भी खुद को रोक नहीं पाए। उनकी इस अप्रत्याशित मौजूदगी ने खरीदारी के सामान्य माहौल को एक आकर्षक ब्रांड अनुभव में बदल दिया और मॉल में आए लोगों की उत्सुकता बढ़ा दी।
शाओमी के उत्पाद विपणन विभाग के सहायक निदेशक रितिज खुराना ने कहा त्योहारी खरीदारी हमारे लिए उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक महत्वपूर्ण अवसर है। यह जुड़ाव केवल बाजार में पेश किए जाने वाले उत्पादों और छूट प्रस्तावों तक सीमित नहीं है, बल्कि उन अनुभवों से भी जुड़ा है जिन्हें हम इनके इर्द-गिर्द तैयार करते हैं। शाओमी में हम लगातार ऐसे तरीकों की तलाश करते रहते हैं, जिनसे प्रौद्योगिकी को अधिक सुलभ बनाया जा सके और ब्रांड के साथ उपभोक्ताओं की बातचीत को और अधिक रोचक बनाया जा सके।
दिवाली के दौरान सांता का क्रिसमस के उपहारों की खरीदारी पहले ही शुरू कर देना, क्योंकि छूट प्रस्ताव इतने शानदार थे कि उन्हें छोड़ना मुश्किल था। ट्राइब्स कम्युनिकेशन के अध्यक्ष गौर गुप्ता ने कहा, "त्योहारी अभियान अक्सर एक जैसे विषयों के इर्द-गिर्द घूमते हैं। इसलिए हम कुछ ऐसा करना चाहते थे, जो लोगों को चौंका दे। हर कोई सांता को एक ऐसे किरदार के रूप में जानता है, जो लोगों के लिए उपहार लेकर आता है। हमने बस इस सोच को उलट दिया और इस बार उन्हें खुद उपहारों की खरीदारी करते हुए दिखाया।
दिवाली के दौरान जब विभिन्न ब्रांड उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, ऐसे में इस अभियान का उद्देश्य पारंपरिक त्योहारी विज्ञापनों और प्रचार संदेशों से आगे बढ़ना था। केवल छूट प्रस्तावों की जानकारी देने के बजाय शाओमी ने अनुभव-आधारित रणनीति अपनाई, ताकि खरीदारी के स्थान पर ही अपने त्योहारी प्रस्तावों और ब्रांड की पेशकश को जीवंत रूप में प्रस्तुत किया जा सके।
इस रचनात्मक विचार में सांता की उस सांस्कृतिक पहचान का इस्तेमाल किया गया, जिसमें उन्हें उपहार देने वाले किरदार के रूप में जाना जाता है। अभियान में कल्पना की गई कि अगर दिवाली के छूट प्रस्ताव इतने आकर्षक हों, तो दुनिया का सबसे मशहूर उपहार देने वाला किरदार भी क्रिसमस के लिए पहले से खरीदारी करना चाहेगा।
शाओमी के उत्पाद विपणन विभाग के सहायक निदेशक रितिज खुराना ने कहा त्योहारी खरीदारी हमारे लिए उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक महत्वपूर्ण अवसर है। यह जुड़ाव केवल बाजार में पेश किए जाने वाले उत्पादों और छूट प्रस्तावों तक सीमित नहीं है, बल्कि उन अनुभवों से भी जुड़ा है जिन्हें हम इनके इर्द-गिर्द तैयार करते हैं। शाओमी में हम लगातार ऐसे तरीकों की तलाश करते रहते हैं, जिनसे प्रौद्योगिकी को अधिक सुलभ बनाया जा सके और ब्रांड के साथ उपभोक्ताओं की बातचीत को और अधिक रोचक बनाया जा सके।
दिवाली के दौरान सांता का क्रिसमस के उपहारों की खरीदारी पहले ही शुरू कर देना, क्योंकि छूट प्रस्ताव इतने शानदार थे कि उन्हें छोड़ना मुश्किल था। ट्राइब्स कम्युनिकेशन के अध्यक्ष गौर गुप्ता ने कहा, "त्योहारी अभियान अक्सर एक जैसे विषयों के इर्द-गिर्द घूमते हैं। इसलिए हम कुछ ऐसा करना चाहते थे, जो लोगों को चौंका दे। हर कोई सांता को एक ऐसे किरदार के रूप में जानता है, जो लोगों के लिए उपहार लेकर आता है। हमने बस इस सोच को उलट दिया और इस बार उन्हें खुद उपहारों की खरीदारी करते हुए दिखाया।
दिवाली के दौरान जब विभिन्न ब्रांड उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, ऐसे में इस अभियान का उद्देश्य पारंपरिक त्योहारी विज्ञापनों और प्रचार संदेशों से आगे बढ़ना था। केवल छूट प्रस्तावों की जानकारी देने के बजाय शाओमी ने अनुभव-आधारित रणनीति अपनाई, ताकि खरीदारी के स्थान पर ही अपने त्योहारी प्रस्तावों और ब्रांड की पेशकश को जीवंत रूप में प्रस्तुत किया जा सके।
इस रचनात्मक विचार में सांता की उस सांस्कृतिक पहचान का इस्तेमाल किया गया, जिसमें उन्हें उपहार देने वाले किरदार के रूप में जाना जाता है। अभियान में कल्पना की गई कि अगर दिवाली के छूट प्रस्ताव इतने आकर्षक हों, तो दुनिया का सबसे मशहूर उपहार देने वाला किरदार भी क्रिसमस के लिए पहले से खरीदारी करना चाहेगा।
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